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房地产行业软文营销应怎么选择新闻媒体发稿锁定目标客户

时间:2020-01-20

近日,百度取消新闻源数据库,一时轰动了业界,PR圈、网络营销圈纷纷响应,各种解读也迎刃而上,新闻源数据库取消,实际上是对优质原创内容的大力支持,也给了优质内容一次名正言顺的存在机会。对于软文营销推广人来说,更是一次新的规范与洗礼,而实际上,一直以来,优质内容都是软文营销长久发展的不变王道。根据新葆力深蓝214918794多年的软文营销推广经验,只有高质量的内容才是王道,同时也更利于百度收录展示。

一、集纸媒之精髓,学新媒体之技巧

近年来,纸媒持续面临生存危机,处于转型期,但纸媒并没有走上绝路,很重要的原因就在于它在内容质量上的权威性、真实性是很多新媒体、自媒体所难以超越的,因此,优质的软文就应该吸取传统纸媒内容上的优势,尽量以更加真实、权威的角度对事件、人物、产品进行真实的报道,增加读者的信任感。同时,也应紧随新媒体的宣传技巧,在受众的阅读兴趣上下工夫,比如追热点、吸睛标题、娱乐有趣、鸡汤故事或吐槽软文等等。但是在人人都是自媒体的时代,内容的碎片化显然是对优质内容的一种掩埋,因此,百度取消新闻源实际上是对优质原创内容的一种保护,以及对优质网络环境的一种大力推崇。所以在学习新媒体的宣传技巧上,也应注重内容的真实度和原创性。集纸媒之精髓,学新媒体之技巧是保证原创优质内容的基础。

软文营销

二、挖掘新闻点,原创移动阅读内容

据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第 39 次全国互联网发展统计报告显示,截至 2016 年 12 月,我国网民规模达7. 31 亿,其中手机网民规模达6. 95 亿,较 2015 年底增加 7550 万人,网民中使用手机上网人群的占比由 2015 年的90.1%提升至95.1%。手机上网人数与日俱增,加上此次百度取消新闻源数据库,标志着PC互联网时代的结束,移动端阅读已成为主流。因此,挖掘更多新闻点,原创适合移动端的阅读内容才更有机会在搜索引擎中进行优先展示。挖掘新闻点主要从受众阅读习惯上下工夫,移动端阅读内容首先要有一个能引爆阅读的标题,其次内容字数控制在 1000 字左右,同时在排版上图文并茂增加阅读美感等等。原创的内容既要具有吸引力,又适合受众随时随地快速阅读。

三、精选优质渠道,内容渠道共同作用

优质的内容还是得依靠优质的渠道才能发挥出最大的价值,新闻源取消实际上是百度技术的一次升级和开放,进行展示的内容也更加注重内容的质量和用户体验,剔除的主要是一些垃圾站点。优质网站的排名并不会因此有太大变化,如果说优质的内容是种子,那么优质的渠道必然是种子快速成长的沃土。因此,一篇优质的软文理应放在权威正规的媒体网站才能被更多的人看到,例如腾讯、新浪、搜狐、凤凰、网易等门户网站、人民网、央视网、新华网、中国广播网等央视媒体,还有一些正规专业的行业媒体网站。

内容上的精雕细琢,渠道上的正规专业,是未来软文营销推广持续发展的根本。此次新闻源调整为软文营销推广指明了正确的发展方向。


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